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新聞中心

今日分享:如遇公關活動,要如何做好活動策劃?

2018-06-07  來自: http://www.bluenew.com.cn/ 瀏覽次數:293

要舉辦一場大型的公益活動,如何做好活動策劃呢?
目標明確、降低成本

    要做一場公關活動,首先就是要明確目標,其實目的是為了降低活動成本。眾所周知的,大型公關活動策劃的成本是非常高的。一場在一二線城市舉辦的公關活動,成本肯定要在幾十萬以上,甚至要到百萬以上。而在付出這樣的成本時,任何的公司都會深思熟慮。如果這時能夠增加人力、物力、財力等方面成本細節的清晰度,會很大程度的增加公司做出最 終決定的信心。

    畢竟,大型的公關活動都是為公司的發展服務的,一次成功的公關活動策劃對建立公司自身的品牌知名度、認知度和美譽度是非常有好處的,只有在公司品牌的影響下,才放心的購買公司的產品的或享受公司的服務。

    相反的,如果一個大型的公關活動目標不明確,成本的開支不透明,公司就會覺得這樣的活動是沒有必要做的——沒有人會愿意將大筆的資金耗費在一個前途未卜的活動上。

突出賣點、展示品牌

    每一場公關活動,公司自然都希望突出產品的賣點,讓產品的銷量提升上去。然而,公關活動可不僅僅為了賣產品,展示一個良好的品牌形象,也能讓讓公司得到更好的發展。所以在一場公關活動中,在注意傳播一個品牌的形象同時,針對產品的賣點進行靈活多樣傳播。多年以后,人們或許把整個活動遺忘了,但仍能記得品牌在自己心中的良好形象。

    公關活動策劃就是在結合了活動目標和目標公眾這兩個因素之后,創造出這樣一個非常精彩的環節,并顯出這環節的唯一性、相關性、易于傳播性。

媒體傳播

    媒體的特性就是宣傳,但如何將宣傳工作做到最 好呢?當代的公關活動和新聞、廣告等媒體一樣,具備鮮明的時代性,而網絡的興起,更是讓公關活動策劃的范疇有了一個質的擴展。

    值得一提的是,公關活動一旦實施,就會發生良好的傳播效應,因為公關活動在策劃時,考慮到的不僅僅是公司自身的利益,更多的是要公眾的利益,進而獲得廣泛的社會傳播基礎,吸引公眾的參與。因此,在公關活動策劃與實施中配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等,實現傳播資源整合,能提升公關活動的價值與效果。

市場調查

    做好前期的市場調查工作,在調查中明確自身的優劣勢,同時要了解公眾的心理需求,以及競爭對手的市場;并以這些為基礎進行綜合分析與預測公關活動的可行性、經費預算、公眾分布和場地交通等問題,對相關政策法規等也應進行詳細調查,然后進行比較,形成分析報告,作出客觀決策,才能真正的揚長避短,贏得公關活動的成功。(張家口鵬森文化傳媒有限公司官網:http://www.bluenew.com.cn/)

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